當樂園不再是兒童的專屬,年輕人開始尋求在一個自由的場域里找到真實的自我表達和可持續的情緒釋放方式。一個屬于成年人的樂園,開始被重新定義。

位于上海市·黃浦區復興公園的INS新樂園,讓年輕人擁有了不一樣的“樂園式體驗”:電競、live house、劇場演出、音樂派對……從B1到6F,每一層都像一個平行宇宙,每個角落都有故事正在發生。這一座具有文化活力的城市新樂園,更是一群年輕人自發聚集、持續發聲的社交舞臺。

在“文旅商體展”加速融合的背景下,上海正探索一種全新的娛樂體驗生態——不僅要好玩,更要具備情緒價值、社交溫度和文化深度。INS新樂園,正是在這樣的趨勢中成為Z世代心中的城市新樂園,也占據了上海四大樂園的話題焦點。

Part 1:打破框架,重構樂園體驗的邊界

近年來,隨著國際頂級IP的落地和本土文旅品牌的崛起,上海的主題樂園版圖愈發多元。無論是人氣頗高的迪士尼,還是即將開業的樂高樂園、哈利波特樂園,都通過強IP內容和生態閉環,為用戶提供沉浸式的情緒價值,持續吸引著大量年輕客群。

INS新樂園走出了一條截然不同的路徑,它更像是一個內容持續迭代的“城市新樂園”。在這里,每一次體驗都是一次新的探索。

從單一游玩到多維互動體驗

作為一個為成年人打造的沉浸式樂園,INS新樂園從入場開始就注重“儀式感”。閘機通關、通票暢玩、定制動線,這些熟悉的主題樂園元素在這里被保留,同時也被賦予新的意義:讓每位玩家都能輕松進入一場體驗式的冒險之旅。

INS新樂園采用垂直分層空間設計,從B1到6F,將電競、Live House、派對、劇場、展演等多元業態串聯成一個連貫的體驗系統。每層空間都像是一個不同主題的副本,推動用戶從觀眾角色,變成真正的參與者、創造者。

夜生活的情緒出口,社交互動的樂園

年輕人需要快樂,但更渴望與人真實連接。INS新樂園的底層邏輯,是用空間和內容構建一種新的社交機制。用戶不僅能參與到線下現場的派對和活動中,也可以通過小程序或APP,實時查看動態、發現同頻玩家、參與即時社交。

這種“邊玩邊連結”的互動方式,打破了傳統娛樂場所中人與人之間的陌生感,讓社交變得更自然,也更貼近當代年輕人的溝通習慣。

Part 2:多元融合,打造“游戲照進現實”的沉浸體驗

在內容高度同質化的今天,INS新樂園選擇了另一條路徑——用品牌聯動與內容共創,持續刷新場景體驗,將虛擬游戲帶進真實空間。

IP與品牌共創合作,注入持續新鮮感

INS新樂園通過與多個知名IP、品牌及社群合作,定期更新內容節奏,構建出樂園的內容生命力。例如在電競領域,合作IEM英特爾極限大師賽、王者榮耀、和平精英等頂級賽事的線下呈現;舉辦ACL×INS新樂園×DreamHack的「冠軍之夜」活動;聯動《無畏契約》及66夜生活節打造的“電競夜市”,更是將虛擬任務系統與現實場景深度融合,為玩家提供沉浸式體驗。

音樂領域同樣精彩:INS新樂園集結了全國熱門音樂廠牌與特色小眾力量,提供不同風格音樂的豐富選擇。不僅如此,INS還與STMPD RCRDS(小馬丁廠牌)合作,打造其中國首次官方廠牌之夜;邀請全球百大DJ亮相“1001Tracklists Night”,用國際級音樂能量點燃城市夜晚。

將樂園打造成城市共創舞臺

除了娛樂體驗,INS也積極參與城市文化共建。聯合GQ推出的無定式派對「Formula Fun」、攜手思南公館與復興公園打造的小紅書設計周森林市集,都是INS在文化共創方面的實踐。樂園不只是一個玩樂地,更是一個城市節日的發生地。周年慶上線的AR地圖“大兒童游樂園”,更將整個園區變成了一個“現實游戲世界”,增強打卡探索感,也進一步拓展了“空間即內容”的運營邊界。

Part 3:多元社交機制,打造真實流動的社交場

INS注重營造一個“社交自然發生”的環境,每一個空間都是社交的潛在引爆點,每一次參與都可能開啟一段全新的連接關系。獨特的社交理念吸引了喜歡音樂、社交的年輕人紛紛成為「頭號玩家」,號召更多的人參與樂園體驗。

從套路化社交到興趣驅動的情感共鳴

在Live演出中并肩打call、在游戲中結成副本戰友、在市集中圍繞同好交流分享……INS新樂園讓社交從“任務”變成“體驗”,讓關系從“陌生”轉向“共鳴”。

為了降低社交門檻、提升互動效率,INS還融入大量游戲化機制。例如「抓蝴蝶」交互式游戲主題,將園區劃分成多維副本,玩家之間通過任務協作與NPC互動自然建立連接,提升了樂園的參與感與趣味性。

構建持續流動的社交生態

借助強內容力和技術手段,INS正在通過游戲、音樂和文化元素的融合搭建一個可以持續流動的社交生態。從找到同頻活動,到認識志同道合的朋友,從個體情緒釋放到群體情感共鳴,社交成為一種內嵌在場景中的“即時機制”。在這里,玩家無需刻意尋找話題,空間本身就足以完成“破冰”。

Part 4:自由、包容、被理解,構建年輕人的情緒烏托邦

“Into Nothing Serious”:沒有標簽的精神樂園

INS新樂園的slogan “Into Nothing Serious”,是一種更松弛、更包容的生活哲學。在這里,每一種表達都被尊重,每一次釋放都被鼓勵,每個玩家都能以自己最自在的狀態融入其中。

更重要的是讓「PLAY」成為當代消費文化的關鍵詞,讓年輕人在現實中找回真實連接與熱愛,打造屬于Z世代的文化場域。INS的“樂園文化”,是基于尊重、自由和安全構建的。從24小時安保、一鍵報警系統,到女性專屬休息區、女性體驗官的配置,用細節設計回應真實需求,讓玩家在自由探索中獲得情緒支持與安全感。

從不可能到不可忽視

INS新樂園的創立源于一個簡單的愿望:改變人們在線下相聚、慶祝和創造回憶的方式。創始人團隊來自電競與游戲行業,他們深知快樂不是商業的工具,而是人與人之間關系重建的媒介。INS選擇將“樂園”作為情緒鏈接與社交機制的容器,以更輕盈、更柔軟的方式回應城市年輕人的精神需求,讓人們重新想象“玩”的意義。

有別于傳統娛樂場所追求效率與規模的路徑,INS更看重文化感與情緒共鳴。它以樂園為內核,包裹的是“更輕盈、更包容”的社交邏輯。在這里,快樂不是商品,而是權利;娛樂不是消遣,而是一種自我修復與城市共鳴的方式。

當年輕人開始尋找一個既能社交、也能情緒共鳴的城市新樂園,INS新樂園用獨特的“內容運營+即時社交+沉浸表達”回應了這場文化需求的演進。

它不是單一業態的集合,而是一整套面向Z世代的生活方式系統。在“文旅商體展”融合趨勢推動下,INS不僅激活了城市夜經濟,也成為探索“城市年輕力”最具代表性的文化樣本。

作為本土原創的文娛新樂園, INS新樂園在回應城市文化升級和消費結構轉型的同時,也為“全球文化創意之都”的建設提供了年輕化、場景化、數字化的樣本。對于用戶而言,INS更是一座通往“更真實自我”的情緒樂園。

從商業邏輯到文化態度,INS新樂園顛覆了傳統樂園的定義,也將自身塑造為未來城市精神地標的一部分。在上海四大樂園格局初現之際,用內容、體驗與文化,打造了一座屬于年輕人的游樂園!

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