新華社上海9月27日電旅游正日益成為人們社交的場景。人們對“情緒價值”的追求，促進旅游業界創新產品服務，拓展文旅體驗“外延”。

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第36屆上海旅游節重點活動之一，2025年上海旅行攝影大賽正如火如荼開展，賽事邀請游客用鏡頭記錄下上海都市游、文博游、鄉村游等場景，還設有“手機攝影大師課”“航拍上海訓練營”等配套活動，讓游客在旅途中學到更多攝影知識。

“去年我的參賽作品是《朱家角古鎮的晨霧》。今年我希望進一步學習構圖，把朱家角拍得更美！”上海市民王女士將大賽消息分享到“攝友圈”微信群里，信心十足地說。今年冬季，她將和朋友們前往長白山拍攝霧凇。

“許多攝影愛好者、運動愛好者因旅游結緣。他們定期出游采風或參賽，對旅游活動組織安排往往有個性化的需求，用戶黏性也很高。”大賽主辦方之一、上海春秋旅游副總經理周衛紅介紹。

這家旅行社除服務一批攝影愛好者外，還創新設立滑雪俱樂部、舉辦騎行活動等，將社交、體育、旅行、藝術相結合，在豐富游客體驗的同時提升了企業經營效益。

無獨有偶，越來越多酒店做起“加法”，將公共空間打造成為文化體驗和社交活動的場所。不久前，首旅如家酒店集團在旗下位于浦東新區的一家酒店舉辦“新國潮文化節”。大廳里，上海剪紙、面塑、掐絲、香囊等多種非遺項目集中亮相，住客還可以親手體驗。

土耳其游客塞拉萊丁·卡爾塔爾入住酒店時就被這項活動吸引。他駐足上海剪紙攤位，向非遺傳承人詢問不同圖樣的意義。

首旅酒店集團總經理孫堅表示，酒店引入非遺項目等豐富內容，期待讓更多中外游客感受傳統文化的魅力，并提供充分交流、彼此了解的空間。

多家旅游平臺預計，在即將到來的國慶、中秋“超級黃金周”，多地將迎來旅游熱潮。攜程平臺預訂數據顯示，國慶節假期跨省游訂單量同比增長45%，“場景+文化+體驗”的沉浸式產品因更能滿足人們的“情緒價值”需求，而更受歡迎。

民宿平臺途家上國慶假期訂單量較去年同期增長三成。途家民宿副總裁胡陽介紹，人們期待酒店民宿能與社交、音樂及更多文旅新場景相結合。

針對游客需求的變化，各地正探索轉變文旅資源宣傳推廣方式。上海邀請海內外游客共創文旅推廣口號等，探索將“首站體驗”與“沉浸式傳播”融合，增強海內外游客來滬旅行的互動感和參與感。

中國旅游研究院院長戴斌認為，在人們社交體驗和感情共鳴得到滿足的過程中，中華優秀文化也將得到更好傳承和發展。

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