10月15日晚8點，2025年天貓“雙11”預售正式開啟，消費市場迎來年度首波高潮。預售首小時，35個品牌成交額突破億元大關，1802個品牌成交額實現同比翻倍，破億品牌數、成交翻倍品牌數及活躍用戶數均超去年同期，展現出強勁的消費活力。淘寶直播作為重要戰場，付定金用戶實現雙位數增長，破億直播間數量亦超過去年同期，李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝等頭部直播間表現尤為搶眼，破億速度與成交額均再創新高。其中，李佳琦直播間首小時訪客人數增長超45%，加購GMV同比正增長，成為預售階段的核心增長引擎。

國貨品牌成預售核心亮點，李佳琦直播間成重要展示窗口

在本次預售中，國貨品牌展現出強勁的市場競爭力，成為消費市場的核心亮點。據第一財經商業數據中心報告顯示，近年來國貨品牌在主流電商平臺的參與度顯著提升，占比從40%提升至66%，李佳琦直播間等已成為國貨品牌展示實力的重要窗口。以“李佳琦直播間超級美妝節”為例，首日訂單量保持穩步增長態勢，超二十余款熱門單品迅速售罄，39個產品銷量突破10萬件。國貨陣營表現尤為突出，首日600件爆款產品中半數為國貨，花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚等頭部國貨品牌旗下爆品均進入李佳琦直播間首日銷量榜前列，多款國貨新品首發銷量激增，展現出強大的市場號召力。

綜藝內容與直播帶貨聯動，國貨品牌出海顯成效

今年，一檔聚焦國貨出海的綜藝節目成為市場焦點。李佳琦帶領12個國貨美妝品牌走進法國巴黎，開設快閃店，圍繞“國貨美妝出海”與“東方美學傳播”展開深度商業實踐與文化交流，成為中國文化出海進程中一次頗具創新意義的探索。參與該節目的部分品牌在雙11大促中展現出強勁勢頭，相關單品上架后銷量迅速攀升，璦科縵、雙妹銷量同比增長超100%，韓束、完美日記等銷量同比增長達50%，多個品牌銷量同比實現兩位數增幅。珀萊雅、薇諾娜、自然堂三大品牌預售開啟僅4小時，便齊齊躋身天貓美妝成交額前二十，其中珀萊雅更以高居榜首的成績，印證了優質國貨的市場號召力。綜藝內容與直播帶貨的聯動效應顯著凸顯，為國貨品牌出海提供了新的發展路徑。

美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現突出，最高增長近80%

在本次預售中，美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類表現尤為突出，最高增長近80%。美妝品類作為傳統強勢領域，繼續領跑消費市場，國貨品牌與國際品牌同臺競技，展現出強大的市場活力。母嬰品類隨著消費升級與人口結構變化，需求持續增長，高品質、安全可靠的產品受到消費者青睞。時尚品類則緊跟潮流趨勢，個性化、定制化產品成為市場新寵。食品品類則憑借健康、營養、便捷的特點，滿足了消費者多樣化的需求。各重點品類的強勁表現，為本次雙11預售奠定了良好的開局。

李佳琦直播間持續領跑，創新營銷模式助力品牌增長

作為直播電商的領軍者，李佳琦直播間在本次雙11預售中持續領跑市場。首小時訪客人數增長超45%，加購GMV同比正增長，展現出強大的市場吸引力。李佳琦團隊通過創新營銷模式，如“超級美妝節”“國貨出海快閃店”等，將直播帶貨與品牌營銷、文化傳播深度融合，為消費者帶來了全新的購物體驗。同時，李佳琦直播間還注重與消費者的互動，通過直播間的實時互動、福利發放等方式，增強了消費者的參與感和歸屬感，進一步提升了品牌忠誠度。

消費市場活力持續釋放，雙11預售為全年消費高峰奠定基礎

2025年天貓“雙11”預售的強勢開局，為全年消費高峰奠定了堅實基礎。消費市場活力持續釋放，國貨品牌強勢崛起，重點品類表現突出，創新營銷模式助力品牌增長，共同構成了本次預售的亮麗風景線。隨著雙11大促的持續深入，消費市場有望迎來更加精彩的消費盛宴，為全年經濟增長注入新的動力。

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