本月初發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單顯示，中國(guó)家電科技企業(yè)中，美的從去年的第245位下降到第278位、海爾從去年的405位下降到第419位，而格力則直接跌出榜單，首次落榜。

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19日晚，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在一檔訪(fǎng)談節(jié)目的視頻中，首次就落榜一事進(jìn)行了公開(kāi)回應(yīng)。

董明珠表示，有什么好難過(guò)的？一點(diǎn)都不難過(guò)。看到企業(yè)(格力電器)這么健康好開(kāi)心，總比爆雷的世界500強(qiáng)好。世界500強(qiáng)有何意義？只看銷(xiāo)售收入。企業(yè)好不好，自己心里有數(shù)；有沒(méi)有病，自己知道。

董明珠還說(shuō)，世界500強(qiáng)有什么好處？第一是政府接待時(shí)對(duì)你會(huì)高看一眼；第二是到銀行貸款好貸。但企業(yè)真正發(fā)展，靠的是內(nèi)在能力、創(chuàng)新實(shí)力、人才沉淀和管理水平。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2019年7月，《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單公布，格力電器位列榜單414位，首次進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)名單。這一年也是格力在榜單上排位最高的一年。

2020年-2022年，格力繼續(xù)上榜，分別位列436位、488位、487位。

可以看出，實(shí)際上在2021年，格力就相比2020年榜單就滑落了52位。

2023年8月格力落榜，該榜單顯示，最后一名公司營(yíng)收為309.22億美元（約合人民幣2251.65億元）。

圖源：2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單

2022年，格力電器營(yíng)業(yè)收入1901.51億元，同比增長(zhǎng)0.26%，與世界五百?gòu)?qiáng)門(mén)檻相差約350.13億元；凈利潤(rùn)245.07億元。

截至2022年底，格力電器總資產(chǎn)3550.25億元，總負(fù)債2531.49億元，資產(chǎn)負(fù)債率71.3%。

2021年格力電器營(yíng)業(yè)收入1878.69億元，同比增長(zhǎng)11.69%，2020年?duì)I收1704.97億元，同比下降14.97%，2019年?duì)I業(yè)收入2005.08億元，同比增長(zhǎng)0.24%，2018年?duì)I收2000.24億元，同比增長(zhǎng)33.33%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，格力電器在2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的迅猛增長(zhǎng)，此后營(yíng)收起伏明顯。

到了2022年，該企業(yè)營(yíng)業(yè)收入反而不如2018年?duì)I收，而當(dāng)年其首次入榜世界500強(qiáng)，正是憑借2018年的亮眼表現(xiàn)。

以同一周期來(lái)比較，2018年，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2596.64億元，同比增長(zhǎng)8.23%，到了2022年，其營(yíng)業(yè)總收入3457億元，同比增?0.7%。海爾智家2018年?duì)I收1841億，2022年?duì)I業(yè)收入2435.14億。

相比于2018年，這兩家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的絕對(duì)值增長(zhǎng)，且在2022年的營(yíng)收，都比格力電器高。

今年，格力正發(fā)力擴(kuò)展空調(diào)外的其它業(yè)務(wù)，但始終沒(méi)有找到營(yíng)收增長(zhǎng)新路徑。

格力電器如何增長(zhǎng)？

2022年，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率為32.44%、同比提高1.21個(gè)百分點(diǎn)，格力電器的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)24.19%、同比提高2.85個(gè)百分點(diǎn)；美的集團(tuán)的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率為22.84%、同比提高1.79個(gè)百分點(diǎn)，美的集團(tuán)的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)22.21%，同比減少1.88個(gè)百分點(diǎn)。

從這些數(shù)據(jù)看，格力電器的賺錢(qián)能力不比美的集團(tuán)弱，甚至可以說(shuō)更強(qiáng)些。

但相較于美的、海爾智家分別全身心的投入To B轉(zhuǎn)型和智慧家居，格力這四年來(lái)還未探索出比較明確的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)路徑，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

格力在其最強(qiáng)的空調(diào)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，營(yíng)收規(guī)模已被美的趕超。據(jù)去年年報(bào)，2022年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1348.59億元、同比增長(zhǎng)2.39%，在營(yíng)收中占比71.36%；美的集團(tuán)暖通空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1506.35億元、同比增長(zhǎng)6.17%，在營(yíng)收中占比43.8%，為最大業(yè)務(wù)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在今年上半年的2023AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，格力電器展出了全風(fēng)路自?xún)舴桨浮⒔】悼照{(diào)、藝術(shù)空調(diào)、家庭中央空調(diào)、極域空調(diào)、兒童空調(diào)、羽感空調(diào)、新風(fēng)凈化機(jī)、空氣凈化器等空調(diào)的細(xì)分產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)品和解決方案；同時(shí)展出了星空、遠(yuǎn)山的套系家電產(chǎn)品，含冰箱、洗衣機(jī)、廚電等；還把格力工業(yè)制品以獨(dú)立的展區(qū)呈現(xiàn)。

董明珠今年也在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，力推格力的熱泵洗護(hù)一體機(jī)等電器產(chǎn)品。而且格力電器今年的廣告語(yǔ)也變?yōu)椤昂秒娖鳎窳υ臁薄?/strong>

在今年半年報(bào)的股東大會(huì)上，對(duì)于多元化未來(lái)如何突破、整體營(yíng)收如何增長(zhǎng)的問(wèn)題，董明珠重點(diǎn)介紹了數(shù)控機(jī)床、冷凍裝備等智能裝備業(yè)務(wù)。

可以看出來(lái)，格力電器的下一步重點(diǎn)仍是多元化。

不過(guò)在過(guò)去幾年中，董明珠曾不遺余力地力推格力手機(jī)，還親自上陣，推動(dòng)格力電器直播帶貨，但是并未取得預(yù)期效果，而原來(lái)的“老本行”空調(diào)業(yè)務(wù)，卻被美的反超。這也成為格力營(yíng)收不升反降的重要原因。

與此同時(shí)，格力也面臨著格力鈦（原珠海銀隆）的“坑”如何填、銷(xiāo)售渠道如何進(jìn)一步變革的問(wèn)題，這些都是較為棘手的難題。

全文參考資料：第一財(cái)經(jīng)、e公司、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等