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2023年中國養寵家庭規模將破億，從2022年的9800萬戶增至10565萬戶——這是京東寵物《2023年寵物市場消費白皮書》中披露的一組數字。這組數字趨勢向上奔騰，仿似仍蜿蜒向上、看不見頂的高山。在寵物經濟的藍海之中，還閃爍著更加讓人興奮的趨勢，比如“品牌暫未形成穩定格局”“細分賽道增長迅猛”，等等，這些都讓人看到市場的潛力與機遇。寵物經濟如何高質量發展？已經有平臺開始考慮更加長遠的發展。根據寵物市場格局整體呈現的健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢，日前京東超市旗下京東寵物正式啟動了業內首個“寵物食品原料透明化”項目，幫助消費者快速選擇高品質的寵物食品。

“中國寵物食品產業規模由此快速增長，已經步入了高質量發展的快車道。”中國飼料工業協會寵物飼料（食品）分會執行會長王湘黔介紹，2018年至2022年，中國寵物食品行業許可證從226個增加到563個，生產企業近400家，寵物食品的產量從79萬噸增至123.7萬噸。而反應在消費端，這種趨勢更為明顯。京東寵物的白皮書就顯示，隨著寵物數量持續增長，寵物市場規模也在加速擴張。2023年，中國寵物實體市場規模預計可達1287億元。在這種高速增長的態勢下，一些新興的細分賽道迅速崛起。京東超市寵物業務部負責人劉露表示，從細分品類來看，寵物烘焙、凍干糧增長趨勢明顯。京東超市數據顯示，烘焙糧搜索增長近7倍。凍干貓糧、凍干狗糧成交額同比增速分別為97%、58%。此外，含有88%以上高含肉量烘焙貓糧份額，由2022年烘焙糧占比的43%增長至2023年烘焙糧占比的80%，肉源高端化成為新增長方向。

“在細分賽道中，你可以看到很多趨勢類的新增長點，這些都是品牌商家新的增長點。”劉露具體分析說，比如，在“肉的種類”上，肉源高端化成為新增長方向，其中鵪鶉貓干糧銷售額同比增長148%，兔肉貓干糧銷售額同比增長127%，鹿肉貓、狗干糧銷售額同比增長分別為51%、42%。還比如，消費者更加關注健康、安全。白皮書數據顯示，京東寵物益生菌干糧成交額同比增長達113%，羊奶寵物零食成交額同比增長95%；無誘食劑貓條成交額同比增長325%。一些新的增長點，與寵物經濟的成熟度有關，老齡犬趨勢就是其中一種現象。2023年預計1309萬寵物將邁入中老年，占比達到貓狗數量的近18%。寵物年齡結構的轉變，帶來了新的寵物消費需求變化。劉露透露，今年老年犬糧已成為新的消費趨勢，近一年老齡犬相關詞頻增速達114%，老年犬糧同比增長221%。

從京東寵物發布的白皮書中，還能看到另一層機遇：近一年京東線上寵物生活市場業務規模前五的品牌市場份額占比僅為22%，市場暫未形成穩定格局。“對于寵物品牌來說，商機存在于品牌集中度低的細分品類中。”劉露舉例稱，高端貓狗主糧、平價貓狗日用、貓狗出行市場集中度最低，消費者在選購時更加看重使用感受、功能實用，而對品牌的認知度、忠誠度相對較低。這也意味著，新消費品牌有大把的崛起機遇。比如，網易嚴選去年率先啟動寵物專產專線項目，其爆款產品“烘焙凍干雙拼糧”在京東上架首月銷量突破100萬，多特思貓條月銷近300萬支，通過派發試用等多方資源，京東超市幫助品牌實現了銷售和利潤雙贏，在新賽道不斷跑出“黑馬”。劉露也坦言，近年來，平臺上貓糧的新品牌數量增長較快，一定程度上影響著寵物經濟的市場結構：過去，國際品牌在平臺上的占比大約在70%左右，如今緩慢下降至50%左右。

基于新的消費趨勢及新品打造，京東超市還提出了23450計劃，將增加2+N個趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個1000萬爆款和50個品牌500萬趨勢新品。

不過，在寵物經濟市場的蓬勃發展中，市場也出現了“雜音”，特別是寵物食品安全事件近年來頻頻發生。根據黑貓投訴的數據顯示，截至8月份，涉及“貓糧”“狗糧”問題的投訴超過1萬條，其中，關于“毒貓糧”“毒狗糧”的投訴超過1千條，不合格寵物食品隱患重重。

“當前中國寵物食品行業存在行業標準規范不夠健全、生產者質量管理能力參差不齊等問題。”中國工程院院士、中國飼料工業協會會長李德發向外界呼吁，希望行業堅持推進標準化生產管理，共同創造中國寵物食品市場的美好明天。為此，京東寵物發布了行業首個“寵物食品原料透明化”項目，推出誠信認證、原料透傳、營養推介三大舉措，為寵糧的食品安全穩定可靠保駕護航。其中，在目前的誠信認證階段，京東寵物聯合行業權威機構北京華思聯認證中心推出業內首個以原料真實性審核為主的“寵物食品原料誠信產品”認證標準。京東零售大商超事業部品質負責人周德說，“我們不會把認證作為平臺準入的門檻，但希望通過這個舉措，為消費者在京東選購原料透明，品質安全的寵物主糧更清晰直接的參考。”

據悉，從7月下旬開放品牌報名以來，這一項目已得到品牌方的熱烈回應，其中麥富迪、珍致、冠能、網易嚴選、衛仕、伯納天純等成為首批認證報名品牌。事實上，京東寵物在過去三年一直圍繞寵物食品品質沉淀積累。周德在專訪中告訴記者，去年，京東寵物與行業伙伴牽頭成立了寵物食品原料誠信聯盟，當時就考慮做“透明工廠”，“我們連續開展了五期的直播探場，流量達到千萬級別，在這個過程中萌生了從‘透明工廠’到‘原料透明化’的進階，于是有了現在的項目。”周德介紹，原料誠信與透明是主糧商品安全保障的前提。除認證外，接下來，在原料透傳及全鏈溯源方面，京東寵物將在商品詳情頁透傳配料信息表，并對寵物食品展開全鏈路品質溯源和主糧的特色功能推介，提升消費者對主糧商品的品質信賴。

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