7月28日，2023年中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）拉開帷幕。本屆China Joy以“相伴二十載越來悅精彩”為主題，于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。

這是時隔兩年后China Joy再度回歸線下，作為中國最大的數字娛樂展覽會，即將過20歲生日的China Joy每年都吸引著大量的游戲愛好者、行業專業人士和娛樂產業企業參與。這一盛大的盛會為國內外的數碼互動娛樂領域提供了一個重要的展示和交流平臺。

據了解，此次展會以游戲為核心，涵蓋游戲、動漫、互聯網影音、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數字娛樂多領域的基礎上，高度聚焦科技變革時代數字娛樂產業的發展和提升，緊密結合產業跨界融合發展的強勁需求，主打新科技驅動下的“科技+娛樂”這一數字娛樂新生態，以科技助推數字娛樂產業高速發展，把握新科技脈搏，集中展示人工智能、VR游戲、云游戲、5G等數字娛樂產業前沿科技和高品質內容產品。

(資料圖)

與往年有所不同的是，今年的China Joy有一個全新增設的AIGC大會，邀請國內外行業專家、學者、企業多角度討論技術的演化迭代。各家游戲廠商的負責人也紛紛對外分享AIGC在提升公司研發效率、創新能力上的具體效果。

眾星云集，AIGC成現場最大亮點

在本屆ChinaJoy展會官宣后，展現出非同一般的熱度，吸引著廣大二次元愛好者、游戲迷、游戲廠商以及媒體的矚目。每年的ChinaJoy都是一個數字娛樂產業的盛會，而今年更是備受期待，眾多參展企業爭相亮相，展現了數字娛樂產業的蓬勃發展態勢。

據官方信息，本次China Joy吸引了超過500家企業前來參展。其中，騰訊、網易、嗶哩嗶哩、高通、三七互娛等知名游戲大廠均有出席，更有PlayStation、ROG、驍龍、PICO、雷蛇、AMD等一眾游戲硬件設備廠商，以及美團、盒馬、Soul等看起來游戲不沾邊、來湊熱鬧的大廠和廣汽傳祺、高合等車企。可謂是陣容強大，眾星云集，無一缺席。這些行業領軍企業的參與，為展會增添了一抹亮麗的風景線。會展上，他們帶來了最新的產品、技術和創意，各自展示著數字娛樂領域的最新成果。

此前AI繪畫工具Stable Diffusion、AI聊天機器人ChatGPT陸續在全球爆火，迭代速度更是呈現指數級發展，加之近日妙鴨相機更是讓AIGC產品火速出圈，讓普通用戶直觀感受到了AI技術的強大和AI技術發展的一日千里，也讓AIGC逐漸接棒“元宇宙”成為全球關注的焦點和熱議話題。數字娛樂領域作為AIGC核心的應用場景之一，China Joy增設AIGC大會也在意料之中。

此次全新增設的AIGC大會采取兩種不同風格的宣講形式，分別是主題演講和圓桌論壇，旨在全面深入地探討人工智能與游戲產業的融合與創新。這兩種形式為參會者帶來了豐富的內容，涵蓋了AIGC領域的前沿趨勢、技術邏輯、應用場景和行業內部的發展問題。

大會邀請了 AIGC 領域的知名專家和學者，圍繞全球 AIGC 技術創新的現狀和發展趨勢（算力＋算法＋數據）、AIGC 不同模態生成技術（文本、圖像、音視頻、跨模態）及現有高潛力場景（設計、游戲、影視、營銷、數字人）等話題，深入探討 AIGC 領域的技術現狀和潛在機會。

隨著國家政策的傾斜和5G等相關基礎技術的發展，中國人工智能產業在各方的共同推動下進入爆發式增長階段，市場發展潛力巨大。數據顯示，2020年中國人工智能核心產業規模就已達1500億元，預計在2025年將達到4000億元，未來有望發展為全球最大的人工智能市場。而AIGC的存在，將會極大釋放人類的想象力，掀起屬于這個時代的“新藝術浪潮”。

本次 China Joy AIGC大會無論是主題演講還是圓桌論壇，都為參會者帶來豐富的思想碰撞和知識分享，參會者將更好地了解AIGC領域的現狀、機遇和挑戰，為未來的創新和發展奠定堅實基礎。

AI落地游戲，China Joy現場沉浸式體驗滿滿

作為一個數字娛樂的展會，China Joy會場的大部分廠商還是以游戲廠商為主，對于游戲迷來說，China Joy絕對是一個不容錯過的盛會，眾多游戲廠商帶來了一系列令他們期待已久的新游戲發布。

AI成為本屆China Joy最大看點之一，從技術、產業、資本等多角度詮釋了AI浪潮對游戲娛樂行業的范式轉變。眾多廠商展示了AI應用的階段性成果，以更直觀的方式呈現給市場。人工智能技術在游戲研發中的應用為用戶帶來了更加沉浸式的體驗。

盛天網絡在游戲及社交場景應用AI技術，將在China Joy展示“帶帶電競”帶來的“AI+社交”互動應用，并展示公司AI實驗室中有趣的AI應用場景。

三七互娛將以虛擬人“蔥妹”的形式亮相，代表在AIGC、元宇宙等最新領域的嘗試和成果。這個虛擬人“蔥妹”是三七互娛在AIGC領域的新嘗試，曾在公司慶典盛會上作為主持人首次亮相，并獲得廣州市海珠區首批數字居民證書。

在完美世界游戲展會現場，玩家體驗到了AI加持下的游戲產品，如引入AI技術的《仙劍世界》。此外，行者AI、世優科技、超維、牛信云、虛擬動力、海南超次元數碼科技、元客世界等參展企業也展示了眾多AI領域最新產品及技術應用。

在數字科技創新主題展區，盛趣游戲帶來了由世紀華通投資生態企業數藥智能研發的新產品《AI星河》。該產品是一款針對兒童孤獨癥的“數字療法”，通過AI智能語言模型和虛擬現實技術，為患兒提供個性化、智能化的社交溝通康復訓練方案。

AIGC技術在游戲領域的應用仍在不斷地落地實踐。一方面，AIGC技術能夠降低研發成本，提高游戲開發的效率和質量；另一方面，它也有望衍生全新的游戲玩法，并打開增量市場。

此外，現場的“電競”濃度也超標，展會期間，作為產業上游、版權方的各游戲廠家，紛紛針對電競產業發展提出新主張。

除了騰訊、網易、西山居、盛天網絡旗下游戲在各自展區附近設置了相關游戲的車輪戰與水友賽以外，小米、雷蛇等設備品牌也出現在了電競相關場館中，在小米展臺附近，不少觀眾現場用新機開了幾盤游戲。小米展臺負責人透露，本次展會小米以“超時空漫游”為主題，現場還開展了手游水友賽。

現場的比賽現場運用了不少AI產品設備，可謂是將競技與科技結合到極致。

本屆China Joy以AI為亮點，展示了各大廠商在AI應用方面的豐富創新，引領了內容行業的技術發展和創新風向。AI的廣泛應用為游戲等領域帶來了更多個性化、智能化的體驗，也為參展企業帶來了更多的機遇與挑戰。

隨著人工智能技術在游戲領域的深度應用，游戲體驗將會不斷提升，為用戶帶來更加豐富和多樣化的游戲體驗。AIGC技術的應用還將推動游戲行業的創新和發展，為游戲企業帶來更多的商機和市場增量。在人工智能技術的加持下，游戲行業將迎來飛速發展。

非游戲大廠集結，盒馬、美團搶鏡China Joy

要問這一屆的China Joy有哪些最值得逛的展臺，想必少不了美團和盒馬和兩大“顯眼包”。

此次乃盒馬首次參加China Joy，卻展現出與其他大廠不相上下的人氣。據了解，盒馬的展位以《盒馬王國之人間菜場》為主題，充滿了濃厚的無厘頭和中二氣息。無論是現場互動的工作人員，展廳的slogan還是陳列的產品，都充滿了獨特的個性：“躺平小蠔仔”、“脫單富貴蝦”等周邊產品，其中更以長達一米八的“堅毅大黃魚”等身抱枕最受歡迎，據現場網友表示購買隊伍排得十分長，網友紛紛調侃“盒馬是來China Joy賣魚來了”，對此盒馬官方也在展會現場發微博大方表示抽一個幸運網友送網紅大黃魚。

盒馬王國的展位與眾不同的展示風格和獨具特色的周邊產品，成功地捕捉到了年輕人的心，讓他們產生了強烈的共鳴和好感。盒馬通過這種新穎而有趣的方式，巧妙地抓住了年輕人受眾的心理，為品牌在China Joy上贏得了矚目的成績。這次成功的參展，必將進一步增強盒馬在年輕市場的知名度和影響力，為未來的發展打下堅實的基礎。

再看美團的展位，英雄聯盟“神搶手”烏茲（UZI）直播帶飯，引起了不小轟動，這是UZI復出加盟EDG之后接到的代言，目前EDG戰隊已經確定進入2023LPL全球總決賽資格賽，僅需贏下一場BO5即可，Uzi有望進入今年的S13全球總決賽，在此背景下美團在China Joy受到的關注度不亞于其他游戲展臺。

從現場人流量的表現來看，美團的電競酒店展區受到廣泛歡迎，因為它恰好迎合了China Joy作為游戲盛會的屬性。電競作為一種熱門的競技形式，吸引了眾多游戲愛好者和電競玩家的關注。在China Joy這樣的游戲展覽中，電競酒店提供了讓玩家近距離接觸電競文化、體驗專業電競設施的機會，讓其成為了熱門展區之一。

此外，美團外賣“心凍福利社”展區的人氣也異常高漲。美團外賣作為美團平臺上使用頻次最高的服務之一，與大眾的日常生活息息相關，“心凍福利社”展區的吸引力在于為觀眾呈現了美團外賣豐富多樣的產品和便捷服務，讓人們感受到美團外賣為他們的生活帶來的便利和驚喜。由于美團外賣服務面向大眾，其群眾基礎非常廣泛。

在China Joy玩得不亦樂乎的、和游戲不沾的大廠可不止美團和盒馬兩位。

Soul設計成仿太空艙造型的展位打出了“靈魂返航計劃”的slogan，主推旗下的數字藏品IP“莫比烏斯”；阿里大文娛則派出阿里魚陳列了大量盲盒、公仔等IP周邊；著重技術、沒有自己周邊的，百度、咪咕則重點推介其AI、元宇宙產品。

隨著科技的不斷進步和數字娛樂產業的快速發展，China Joy展會的影響力和規模也不斷擴大。它成為了全球數碼娛樂產業的風向標，為推動數字娛樂產業的發展和創新發揮著重要作用。

通過本屆China Joy的展示和交流，未來將有更多令人激動的數字娛樂產品和技術呈現在大眾面前，為廣大娛樂愛好者帶來更加精彩紛呈的數字娛樂體驗，這也將促進中國數字娛樂產業的持續壯大，為全球數字娛樂市場貢獻更多中國智慧和創新。

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