人們常說：“人到中年不得已。”字里行間透露出的“無力感”，或許只有當下正值中年的人們體會最為深刻。

所謂“中年危機”，大概就是在家里，父母、子女依靠你；在單位，領導、同事指望你；在社會，大部分的責任、義務等著你……無論是家庭、單位還是社會，中年人毫無疑問都扮演著中流砥柱的角色，責任與壓力自然也更多壓在他們肩上。

面對各方重壓，中年人無法逃避，只能正面面對。于是，青年人開始真正成長，身上多了沉穩與堅毅，少了聒噪與輕狂，心中仍懷那顆赤子之心，默默抗下一個又一個生活與社會的重擔。

然而，這又是一個往往最容易被忽視的群體，如同人們常常贊嘆高聳入云的摩天大廈，卻從未關注托起大廈的堅實底座。

事實上，“沉默”的中年人們需要更多自我關愛。今年“5·25中年節”，厚工坊推出《厚浪》主題大片，央視網、人民網、新華網、鳳凰網等主流媒體平臺紛紛轉發，一天之內累積播放量達117萬。與全社會和每一位中年人分享厚工坊對“中年”的進一步解讀。向中年人致敬的同時，也希望借此弘揚中年人身上可貴的“厚浪”精神，身處混沌，仍堅持清醒；飽經風雨，卻不訴滄桑。視頻一經推出，便受到廣泛關注，在廣大中年群體中，引發強烈共鳴。

人到中年別忘關愛自我

如果按特定人群劃分，中年人大概是最不受關注的一個群體。僅從節日安排來看，老年群體有九九重陽節；青年群體有五四青年節；小朋友們有六一兒童節。而中年群體并無特定節日。

事實上，所謂中年人，并沒有嚴格的年齡劃分，更多是指在社會、工作與生活中，扮演頂梁柱角色的這群人。在人們印象中，這群人便是能力、實力的象征，他們需要呵護別人，而不是被別人呵護。或許很多中年人自己也更多強調付出，而容易忘記對自己的照顧。

遠道無輕擔。長期面對各方壓力，中年人同樣需要關愛。在此背景下，作為中年人的“老朋友”，厚工坊始終對中年群體工作、生活、人生狀態高度關注，因此也時常引發中年群體的共鳴。“5·25”是“我愛我”諧音，厚工坊首度倡議“5·25中年節”。該節旨在提倡中生代這一承擔社會、家庭主要責任的群體關愛自我，鼓勵更多表達與分享。

2021年，厚工坊與南方周末聯合制作《人生中場向厚看》系列名人訪談，全網總閱讀量4068.2萬，全網視頻播放量1258.6萬，微博總話題閱讀量達到1.1億；2022年，厚工坊在抖音、微信視頻號開展了“男人的快樂很簡單”短視頻挑戰賽活動，累積11億次播放。

不僅倡議“5·25中年節”，在其他合適時間節點，厚工坊同樣組織相關活動，旨在為中年人創造更多機會，多一些自我關愛。2021年6月，厚工坊在抖音發起“我們都欠父親一個擁抱”全民挑戰。同樣引發人們強烈共鳴，一個個擁抱瞬間在父親節刷屏，也成為人們在社交平臺熱議的話題。最終，視頻超過5億播放，吸引24萬用戶。

今年，厚工坊對中年群體又有新一重解讀，提出“厚浪”概念：“長江后浪推前浪，世界看到的永遠是奔涌的浪花，看不見浪花之下的承載。因為，那是一種默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。

同時，厚工坊也推出《厚浪》主題大片，該片通過敏銳的觀察視角，站在中年人的角度，對諸多社會真實場景剖析解讀，以浪花作比，提出“厚浪”精神，展現更多中年人不易被注意的另一面：即便面對社會的種種壓力與困難，也不忘初心，不隨波逐流。

不僅如此，5月24日，厚工坊還聯合海南航空、深足、戰馬、開心麻花、優天力、華漁當鮮、輕喜到家等眾多品牌，在官方視頻號發起《525中年節·厚浪直播間》，邀請深圳電臺主持人佳倩、作家鐘宇、酒類頭部自媒體達人老宋、黃太吉品牌創始人&徠米霧電CEO赫暢，來了一場“中年坦白局”，以對話形式探討中年生活、事業、情感方方面面的問題，超過16萬人在線觀看、討論。

事實證明，中年人也需要更多自我關愛。一系列的“5·25中年節”活動，引發廣大用戶共鳴，也因此取得了亮眼傳播效果。

“厚浪”精神融入品牌理念

首度倡議“5·25為中年節”；連續3年開展主題活動；提出“厚浪”理念……所有這些并非偶然，在眾多企業中，倡導“厚工”文化的厚工坊，無疑是“厚浪”理念的踐行者，因而也最有發言權。

因為“厚工”，方得“酒醇”。僅從名字便能看出，厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神，傳承古法工藝，事實上，在品牌成立之初，厚工坊便確立了在難而正確的道路上埋頭苦干的發展思路，這與今年“5·25中年節”所提出的“厚浪”精神可謂一脈相承。

盡管厚工坊品牌誕生于千禧年之初，但其品牌淵源最早卻可追溯到大清乾隆年間。彼時，黔北茅臺，為古播州地，得天獨厚，人皆善釀，世稱“酒鄉”。因為動亂，茅臺村鎮酒坊一度毀于兵燹。此后幾經波折，茅臺千年酒脈終得以延續，茅臺鎮重回往昔輝煌。

在此背景下誕生的厚工坊，深知傳承的重要性，唯有“耐住寂寞，踏實釀酒”，不計一時得失，不被世俗所擾，方能實現長足發展。

于是乎人們便看到，一路走來，白酒市場風云變幻，有的企業花式營銷，苦尋流量密碼；有的企業跨界突圍，企圖打造新增長曲線；有的企業頻繁調整定位，希望吸引更多消費者…… 如今回頭來看，隨波逐流者，終究會被市場蕩滌淘汰，而像厚工坊這般始終秉承“厚浪”精神的品牌，在時間的醞釀下，終會獲得市場認可，收獲成功的果實。

去年，厚工坊對針對陳釀系列進行產品升級，實打實圍繞外觀、內質、口感、防偽等以消費者需求為中心的核心價值點全面展開縱向升級，無不體現著厚工坊所倡導的“厚浪”精神。

當前，社會高速發展，世界快速變化，經過三年疫情，各行各業均進入一個新發展階段。面對經濟環境變化，廣大中年人們需要堅持“厚浪”精神，方能適應新的挑戰。對企業而言，同樣需要堅持“厚浪”精神，保持初心，方能穿越周期，迎來新一輪增長。

含德之厚者，比于赤子。懷赤子之心，走大路無名，謙卑但無懼。今年“5·25中年節”，厚工坊攜“厚浪”來襲，再度為所有無懼“中年危機”的中年人點贊致意。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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