卡塔爾世界杯，這個中國品牌完成了“次元壁”的突破

2022-12-27 19:56:21 | 來源:財訊網 |

梅西捧起大力神杯那一刻，由歡呼的聲浪、喜悅的眼淚、揮舞的雙臂交織而成的勝利凱歌，以盧賽爾球場為原點一浪接一浪地涌向卡塔爾街頭、涌向布宜諾斯艾利斯的廣場、涌向每一個阿根廷球迷所在的世界角落。

在慶祝潘帕斯雄鷹圓夢卡塔爾的狂歡幕后，剛剛卸下重擔的卡塔爾國家交通運輸公司世界杯項目組經理向中國宇通發出了一封樸素真摯的感謝信，感謝他們為卡塔爾世界杯取得巨大成功而付出的努力。

如同狂歡人群上方的一星燈火，這封感謝信串聯并照亮了本屆世界杯期間無處不在的中國制造身影：梅西、姆巴佩決賽奮戰過的盧賽爾體育場由中國鐵建承建；連接起8座球場的公共交通系統由中國客車企業提供；球場外售賣的世界杯周邊商品由中國公司生產……正如網友所戲言的那樣，“除了中國隊沒來，中國制造都來了”。

正是這樣的反差，讓中國制造在過去一個月的高光時刻更加閃耀。如果說阿根廷是2022卡塔爾世界杯聚光燈下的最大贏家，那么，中國制造就是本屆世界杯“隱形的贏家”。

為什么這么說？

讓世界看到中國品牌“不一樣”

阿根廷文壇巨匠博爾赫斯說過，“任何命運，無論如何漫長復雜，實際上只反映于一個瞬間：人們大徹大悟自己究竟是誰的瞬間”。讓中國品牌“頓悟”的瞬間，聚光燈的朝向不同，答案也不同。但是，讓世界刷新對中國品牌認知的最近一個瞬間，一定在卡塔爾世界杯上。

當然，這一切都絕非偶然，中國品牌“出海”走過的每一步都聚沙成塔般成就了卡塔爾世界杯期間中國制造贏得的滿堂彩。

以汽車產業為例，下面這兩條陡然上升然后持續保持高位的曲線最能體現中國汽車品牌近年來“出海”的成績。具體到商用車行業，本輪出口增長已經持續25個月。

（數據來源：中國汽車工業協會）

“出海”數量的高增長中也蘊含著質量的變化。海關總署的這組數據體現了中國汽車品牌在“走出去”過程中發生的變化，統計數據顯示，2022年10月，我國汽車出口35.2萬輛，同比增長89.6%。其中，新能源汽車出口14萬輛，同比增長87.2%。1~10月，新能源汽車出口的前兩大市場是比利時和英國。

由此不難看出，中國汽車品牌“出海”的變化：一方面，更高技術含量、更節能環保的新能源汽車正在快速成長，已經占據了出口量的近半壁江山；另一方面，發達國家市場的大門被叩開，并成為中國汽車出口的前沿陣地。

卡塔爾世界杯打開了一扇窗戶，不僅讓全世界看到了卡塔爾這個中東國家的“豪氣”，也讓世界刷新了對中國制造的認知。中國制造、中國品牌走向世界的腳步不僅越來越快、而且越來越堅定。

視線再回到本屆世界杯，在遠隔千里萬里的卡塔爾，中國制造在此次足球盛事舉辦過程中的參與度是史無前例的，大到球場建設、公共交通規劃，小到吉祥物拉伊卜的生產，中國技術、中國產品、中國文化全方位輸出，在綠茵場之外為國人拉滿了民族自豪感。

中國制造之所以能夠在本次世界杯有著如此深的參與度，追本溯源，是中國制造完美契合了世界發展大勢：無論是制造還是服務，更高的品質、更高的效率是全世界共通的需求。以在此次世界杯期間大放異彩的宇通客車為例，無論是拿下888輛新能源客車大單，還是以“三零”表現圓滿服務本屆世界杯，都源于宇通客車做到了高品質、高效率。

不止“出圈”還突破了“次元壁”

假如你身在12月2日的卡塔爾，韓國-葡萄牙、巴西-喀麥隆，同一晚接連在不同體育場進行的兩場比賽，你如何選擇？

如果你真在世界杯現場，你會發現，以上是個偽命題。事實上，韓國隊對戰葡萄牙的教育城體育場與巴西對戰喀麥隆的盧賽爾體育場相隔僅27公里，依托便利的公共交通，你可以在半個小時內實現兩個體育場之間的接駁，看完一場，從容不迫轉場再看下一場，完全不是問題。

正是在這樣一次次接駁轉場過程中，來自中國的宇通客車“出圈”了。而這次“出圈”，堪稱打破了次元壁。原來只是在公共交通領域發光發熱的宇通客車，這次火到了體育圈，火到了生活方式領域，短短一個月的時間，宇通實現了一次完美的品牌形象“破圈”傳播。

統計數據顯示，世界杯期間，截至2022年12月9日，宇通相關話題全網總閱讀量/播放量超12億，喜提熱搜19次，背15斤油條膨松劑出差卡塔爾的“油條哥”更是引起了全網大討論，伴隨這些熱點話題，宇通新能源客車高頻出現在各大主流媒體的報道中。

乘著世界杯的熱度，宇通實現了多層次的傳播，既有公共交通領域的專業聲音，也有聯動“小餛飩皮王子”的趣味傳播；同時，在國內，宇通在12月12日開啟了以“綠色軍團劍指巔峰”為主題的新能源商用車極限挑戰賽，除新能源客車以外，宇通新能源重卡、礦卡、輕卡明星產品輪番上陣，征戰極限環境、極限能耗、極限續航、極限溫差，實現了多點多層次傳播。

在海外，卡塔爾世界杯上，宇通通過打造卡塔爾公共交通的樣板案例，展示了作為客車行業領導者，宇通在公共交通領域提供綜合解決方案的能力；在國內，新能源商用車極限挑戰賽的舉辦，則展示了宇通打造一流新能源商用車集團的信心。而實現這一切的底氣，來自于其踩準了新能源汽車發展的每一個關鍵節點，布局早、積累深，既有高品質的產品，又有高水平的服務，這些為宇通在新能源領域乘風破浪打下了堅實的基礎。

闖蕩海外的“尖子生”

“你只管努力，命運自有安排。”

對你來說，這是雞湯，還是箴言？對宇通來說，是后者。世界杯期間的“出圈”，有運氣，但運氣不是宇通成功的主因，不斷的創新、長期的積淀、踏實的作風才是。

卡塔爾被稱為“土豪之國”，除了“頭頂一塊布，天下我最富”，卡塔爾的最大的“豪氣”體現在豐富的石油、天然氣資源上，尤其是天然氣，總儲量排名世界第三，讓這樣一種資源稟賦的國家用上新能源客車，可能嗎？

可能。喊出這個答案，需要努力多久？宇通海外中東區大區經理沈輝給出的答案是：3年。

最初與卡方的接觸并不順利，因為，卡塔爾早已用上了中國品牌客車，而且長達15年，對中國品牌客車的高品質有著很深的了解。“客戶認為根本沒有談的必要，因為他們所有的車輛都是從中國買的，他們覺得選不選宇通沒有差異。”沈輝說道。

幾番碰壁之后，沈輝找到了突破口，就是新能源客車。一方面，新能源汽車已經在全世界范圍內成為發展趨勢，卡塔爾政府也有意愿和財力把這屆世界杯辦得與眾不同；另一方面，宇通新能源車輛過硬的品質完全可以在中東這類高溫國家安全運營。

正是找對了新能源這個切入點，宇通在卡塔爾打開了局面。這也是后續“宇通卡塔爾故事”的開始。