618作為營(yíng)銷重地,各品牌各展才能、亮點(diǎn)多多,智能便攜按摩器品牌倍輕松宣布被譽(yù)為“頂流明星”的肖戰(zhàn)成為首位全球品牌代言人,并喜提熱搜,成為營(yíng)銷的典范。

經(jīng)常出入機(jī)場(chǎng)、高鐵站的商務(wù)差旅人士對(duì)倍輕松品牌并不陌生,倍輕松成立于2000年,在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、shopping mall布局了超150家直營(yíng)門店,產(chǎn)品涵蓋了頭部、眼部、頸部和頭皮等多個(gè)系列便攜式按摩器,線下消費(fèi)者集中在中高端商旅客群。

如今線上營(yíng)銷更為矚目,從和肖戰(zhàn)的合作可以看出,倍輕松正在擴(kuò)展更廣泛的年齡層群體。

內(nèi)容出圈:TVC高顏值,品牌官宣預(yù)熱成亮點(diǎn),

被譽(yù)為最浪漫的品牌“霸霸”

5月30日,倍輕松官方微博卡點(diǎn)肖戰(zhàn)生日10:05發(fā)博,分享了一條關(guān)于代言人的最新動(dòng)態(tài),并配文“TA堅(jiān)守初心,直面跌宕持續(xù)向前,倍輕松全球品牌代言人即將揭曉”,海報(bào)里是粉絲眼中熟悉的肖戰(zhàn)剪影。接著連發(fā)三條微博,官宣肖戰(zhàn)成為全球代言人已經(jīng)錘定。

官宣當(dāng)日,TVC相關(guān)話題再次登上自然熱搜。#肖戰(zhàn)又有劉海了#閱讀量9500+萬(wàn),討論7.5萬(wàn),#肖戰(zhàn)白襯衣狀態(tài)#閱讀量9400+萬(wàn),討論3.3萬(wàn),并且后續(xù)發(fā)酵持續(xù)不斷。從熱度來(lái)看,精美TVC張張截圖像海報(bào),引發(fā)粉絲二次創(chuàng)作,無(wú)形之中將品牌傳播聲量推進(jìn)到更高的階層。

媒體花式曝光:官宣當(dāng)日閱讀量輕松破10億

5月31日官宣當(dāng)天,倍輕松聚焦媒體勢(shì)能,在微博、朋友圈、抖音多媒體組合爆發(fā)、“花式曝光”,一舉沖上全年聲量最高峰。官宣當(dāng)天,微博雙話題#肖戰(zhàn)代言倍輕松#,#緩解疲勞,輕松應(yīng)戰(zhàn)#,總閱讀量接近10億+次,討論量超過400萬(wàn)+條,并且話題不斷持續(xù)發(fā)酵。與此同時(shí),倍輕松在抖音超強(qiáng)曝光,品牌多次觸達(dá)觸達(dá)粉絲和精準(zhǔn)用戶,其中僅肖戰(zhàn)的TVC視頻播放量就高達(dá)2300+萬(wàn)次播放。此次官宣,品牌強(qiáng)勢(shì)曝光,明星肖戰(zhàn)帶動(dòng)產(chǎn)品雙話題引發(fā)熱議,無(wú)論是話題度還是互動(dòng)關(guān)注度,輕松破億次曝光,品牌知名度再上階梯。

除了曝光效果,倍輕松在點(diǎn)擊率、互動(dòng)率上一騎絕塵,同比騰訊同行業(yè)大盤均值,倍輕松的點(diǎn)擊互動(dòng)率達(dá)到行業(yè)均值的10倍之多。

三大社交媒體廣告資源位觸達(dá)超強(qiáng)曝光率,達(dá)到品牌傳播效益的最大化,進(jìn)一步提升用戶對(duì)倍輕松品牌的認(rèn)知度和好感度,多方式展現(xiàn)倍輕松產(chǎn)品的功能優(yōu)點(diǎn),加之藝人肖戰(zhàn)的超強(qiáng)號(hào)召影響力,帶來(lái)更有力的粉絲經(jīng)濟(jì)。

線下事件營(yíng)銷:點(diǎn)亮重慶亞洲之光,全國(guó)60個(gè)機(jī)場(chǎng)齊刷屏

5月31日官宣當(dāng)天,品牌線下開啟#輕松計(jì)劃#活動(dòng),第一站從重慶出發(fā)。與此同時(shí)線上同步開啟互動(dòng)話題活動(dòng),倍輕松官微發(fā)博,“身體力行地去做一些正能量的事情,去影響喜愛我的人”,宣布打卡活動(dòng),線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。

6月4日起,倍輕松在門店開啟#輕松邂逅#打卡活動(dòng),60個(gè)機(jī)場(chǎng)100塊大屏,100+高端商場(chǎng)戶外廣告,實(shí)力展示倍輕松品牌價(jià)值,樹立品牌高端形象。

倍輕松銷售7分鐘超去年全天,

榮登天貓/京東多維度品類排行榜第一

5月31日官宣肖戰(zhàn)代言,僅4天全網(wǎng)銷售破億。官宣當(dāng)天,2小時(shí)內(nèi)肖戰(zhàn)代言禮盒款全網(wǎng)售罄。6月1日,7分鐘喜提京東開門紅,銷售額超去年全天,當(dāng)天倍輕松在天貓平臺(tái),僅8小時(shí)超越去年618全周期。

對(duì)于搶到肖戰(zhàn)同款的粉絲,不斷傳來(lái)喜訊,收快遞的幸福不僅來(lái)自購(gòu)物的喜悅,還有來(lái)自倍輕松X肖戰(zhàn)的溫暖。粉絲自發(fā)在微博傳達(dá)出對(duì)倍輕松的喜愛,夸贊倍輕松好用,真揉捏真放松。更有趣的曬單是,粉絲稱倍輕松的頭皮按摩器為靈魂攝取器,不僅可以給自己按摩,也可以給自家貓主子、狗主子按摩,像抽走煩惱一樣舒服。好的產(chǎn)品自然有復(fù)購(gòu),有網(wǎng)友評(píng)論在購(gòu)買一臺(tái)按摩器之后,覺得好用,一人就復(fù)購(gòu)了24臺(tái),送給家人朋友。

粉絲支持倍輕松的同時(shí),倍輕松同樣把關(guān)愛反饋粉絲,用心做好產(chǎn)品,開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助人們解決健康問題,用心支持肖戰(zhàn),提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋給粉絲。感謝粉絲,一起輕松應(yīng)戰(zhàn)吧。

擊中養(yǎng)生健康痛點(diǎn),

倍輕松以即將IPO上市為契機(jī),打造行業(yè)龍頭企業(yè)

現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生需求在不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)前景也越來(lái)越廣闊。倍輕松產(chǎn)品擊中現(xiàn)代人的兩大健康痛點(diǎn),一是由于身體亞健康不適的狀態(tài)而產(chǎn)生對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注,二是為了緩解疲勞對(duì)產(chǎn)生對(duì)按摩便捷性的需求。

倍輕松從2000年起研發(fā)出首款便攜按摩器產(chǎn)品,之后憑借設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化、功能不斷豐富的智能便攜按摩器產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng),并且是國(guó)內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的開創(chuàng)者及領(lǐng)軍企業(yè)。

在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,倍輕松產(chǎn)品獲得境內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng),包括德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)3項(xiàng)、德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)4項(xiàng)等。截止至2021.6.21,倍輕松公司旗下發(fā)明專利超過600余項(xiàng),在行業(yè)里占據(jù)非常重要的市場(chǎng)份額。

國(guó)家開展“健康中國(guó)2030”計(jì)劃,推動(dòng)人民健康事業(yè),這使得倍輕松的業(yè)績(jī)也有穩(wěn)健增長(zhǎng)。目前,倍輕松以即將IPO上市為契機(jī),順勢(shì)登陸資本市場(chǎng)后,通過IPO來(lái)提升生產(chǎn)產(chǎn)能,并大幅度提高市場(chǎng)份額,倍輕松正在朝著全球智能便攜健康產(chǎn)品的引領(lǐng)者這一目標(biāo)發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。