作為“穿鞋的天鵝”的背后主創(chuàng)團(tuán)隊，絨言絨語專注吉祥物設(shè)計應(yīng)用服務(wù)已有20余年，是吉祥物設(shè)計制作領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，致力于以企業(yè)文化為靈魂，動漫IP為內(nèi)容，毛絨玩具為載體，為企業(yè)打造專屬的卡通形象代言人，助力企業(yè)品牌升級，傳播企業(yè)文化，擴(kuò)大影響力。此次“穿鞋的天鵝”大獲成功，是絨言絨語在吉祥物IP行業(yè)深耕多年的又一重大收獲。

絨言絨語認(rèn)為，品牌吉祥物IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達(dá)的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區(qū)隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。一個生動鮮活的吉祥物，可以快速幫助企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生深度鏈接，拉近與消費(fèi)者之間的距離。美國的肯德基爺爺和麥當(dāng)勞叔叔，中國早期的海爾兄弟，現(xiàn)在的旺仔、天貓黑貓、騰訊企鵝，都是成功代表。

“‘穿鞋的天鵝’原型是天鵝，象征著高貴、美麗、純潔、專一。作為卡迪高的超級IP兼潮牌鞋模，它辨識度高，親和力強(qiáng)，不僅簡化了人們對于時尚女鞋品類的認(rèn)知，快速加深消費(fèi)者對于卡迪高品牌的記憶，而且能幫助卡迪高與消費(fèi)者建立深度鏈接，進(jìn)入并占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為推動卡迪高時尚女鞋品牌升級的有效力量。活潑可愛又優(yōu)雅高貴的個性，完美融合了卡迪高的行業(yè)屬性與品牌理念，具有非常強(qiáng)的延展性和百變性，也象征著卡迪高未來發(fā)展的無限可能。”交付現(xiàn)場，絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑就“穿鞋的天鵝”的設(shè)計理念進(jìn)行了闡釋。

卡迪高作為一個擁有20多年發(fā)展歷程、800多家直營專柜的時尚鞋牌，在國內(nèi)擁有良好的知名度和美譽(yù)度。此次“穿鞋的天鵝”形象的打造，為卡迪高賦予了更多青春和活力，也進(jìn)一步拉近了卡迪高與Z世代年輕人的距離，是拉動卡迪高鞋業(yè)升級的有力舉措，更是卡迪高打造時尚潮牌女鞋的IP載體，通過一個“穿鞋的天鵝”聚焦傳播女鞋產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)時尚女鞋新潮流。

新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)IP化發(fā)展已然成為企業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的一種必然趨勢。它是企業(yè)深度關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的鏈接器，是企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系構(gòu)建的橋梁。“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，將成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風(fēng)口，進(jìn)一步推動創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。“新市場形勢下，立足吉祥物IP行業(yè)，借助IP和文創(chuàng)的力量，助力企業(yè)品牌升級再造，為中國企業(yè)的品牌升級、IP事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量，是絨言絨語不斷前進(jìn)的動力和方向。”鄭淑在接受采訪時說到。